Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen: Ein explorativer Ansatz Cover

Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen: Ein explorativer Ansatz

ISBN/ASIN: 9783834917959,9783834983732 | 2009 | German | pdf | 262/274 pages | 1.39 Mb
Publisher: Gabler Verlag | Author: Cornelia Geißler (auth.) | Edition: 1

Fundamentale Veränderungen in der Medienbranche stellen die Unternehmen vor große Herausforderungen. Cornelia Geißler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management für das Führen von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lässt. Die Idee des „kompetenzbasierten Medienmarkenmanagements“ integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterführung. Sechs Fallstudien aus der deutschen Wirtschaftspresse veranschaulichen den theoretischen Ansatz.

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