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Markenbewertung: Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach

ISBN/ASIN: 9783834924919,9783834960634 | 2010 | German | pdf | 292/318 pages | 1.23 Mb
Publisher: Gabler Verlag | Author: Denise Pauly-Grundmann (auth.) | Edition: 1

Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.

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Markenbewertung: Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach

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