Dynamik im Marketing: Umfeld — Strategie — Struktur — Kultur Cover

Dynamik im Marketing: Umfeld — Strategie — Struktur — Kultur

ISBN/ASIN: 9783835004689,9783835055797 | 2008 | German | pdf | 552/568 pages | 4.79 Mb
Publisher: Gabler Verlag | Author: Hermann Sabel, Christoph Weiser (auth.) | Edition: 4

Echte Marketingorientierung erfordert, dass Marketing alle Veränderungen im Umfeld aufgreift, sich permanent an der Umwelt orientiert und daraus die entsprechenden Konsequenzen für das Unternehmen ableitet.
Hermann Sabel und Christoph Weiser werden diesem Anspruch gerecht. Sie zeigen die relevanten Veränderungen des Umfelds in den 4 K´s auf: bei den Kunden, Konkurrenten, Kanälen und der "Knute", dem Regelungssystem, und diskutieren Konsequenzen für die Neuinterpretation der 4 P´s der Marketinggestaltung: Product, Place, Promotion, Price. Die Instrumente zur Umsetzung der Marketingstrategie bilden die 4 M´s: Muster, Modelle, Methoden und Management.

Die 4. Auflage wurde aktualisiert und um die Themenbereiche Toppen der USPs, Ideenkonkurrenz, Markeneffizienz und Erfahrungskurve erweitert.

Download:
Dynamik im Marketing: Umfeld — Strategie — Struktur — Kultur

Category: Uncategorized

money back guarantee