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Marketing Intelligence: Wissen als Entscheidungsgrundlage im Marketing

ISBN/ASIN: 9783834921840,9783834986603 | 2010 | German | pdf | 285/298 pages | 1.76 Mb
Publisher: Gabler Verlag | Author: Julika Göb (auth.) | Edition: 1

Marketingentscheider benötigen heute keine Flut von Daten, sondern entscheidungsrelevante Informationen, die problembezogen verdichtet, mit spezifischem (Erfahrungs-)Wissen angereichert und auf ihren kognitiven Entscheiderstil ausgerichtet sind. Julika Göb untersucht, wie Marketingdaten und
-informationen in die Entscheidungsprozesse des Marketing zu integrieren sind, damit sie Verantwortlichen als Entscheidungshilfe dienen können. Eine tragende Rolle kommt dabei der Marktforschung zu, die sich dieser Herausforderung stellen muss.

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