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Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel

ISBN/ASIN: 9783834920553,9783834988751 | 2010 | German | pdf | 507/529 pages | 4.50 Mb
Publisher: Gabler Verlag | Author: Ulf-Marten Schmieder (auth.) | Edition: 1

Der Verknüpfung sämtlicher Kommunikationskanäle kommt im Einzelhandel eine wachsende Bedeutung zu. Ulf-Marten Schmieder diskutiert die Leistungsfähigkeit alternativer Kommunikationskonzepte und -kanäle sowie Herausforderungen, Problembereiche und mögliche Erfolgsfaktoren einer Integrierten Multichannel-Kommunikation von Handelsunternehmungen. Der Autor bietet Gestaltungsempfehlungen für die Auswahl und den Einsatz interaktiver Medien sowie Ansätze zur Integration dieser Medien in ein handelsspezifisches Konzept der Kommunikation von Multichannel-Retailern.

Die Dissertation wurde mit dem Wolfgang Wirichs Förderpreis Handel 2010 ausgezeichnet.

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Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel

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